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2019年初,一则世界空调墙的消息迅速在行业中炸开。美国、俄罗斯等国家和地区发现大面积使用海尔空调的场景。随后,巴基斯坦、老挝、泰国等地也先后曝出海尔“空调墙”服务于当地学校、酒店、综合体的消息。我们一方面惊讶于目前中国空调品牌的出口力度之大,另一方面我们还感叹目前海尔在海外创牌的知名度之高。
需要正视的一点是,到目前位置,国内空调品牌出口绝大多数仍停留在代工贴牌的阶段,低维的海外品牌策略让中国空调品牌在海外市场的竞争中一直不占有名次。不过,经过2018年初海尔空调海外高端创牌,中国空调品牌的技术实力已经逐渐得到海外市场的认可,海尔空调也成为中国高端制造的一张名片,为全球熟知。
2019年3月14日AWE现场,世界权威市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)公布了中国自主家用空调品牌出口市场调研结果:按2018年出口台数统计,海尔空调位列中国自主品牌家用空调出口第一。截至目前,海尔空调已连续2年位列中国自主品牌家用空调出口第一。同时,按2018年度零售市场销量台数计,海尔是位列全球第一的互联空调(包括智能空调)品牌,其所占市场份额为30.9%。海尔互联空调(包括智能空调)第3次获得全球销量第一。按2018年度销售台数计,海尔是位列全球第一的健康自清洁空调品牌,其所占的市场份额为40.7%。
在俄罗斯市场140多个空调品牌中,海尔首次超越欧洲当地品牌,跃居市场第一;在美国,海尔空调和GE Appliances空调双品牌市场份额第一;在意大利,海尔空调位居中国自主品牌第一;在印度,海尔空调是当地中国自主品牌第一;在泰国,海尔是当地中国自主品牌第一,也是TOP10唯一中国牌;在巴基斯坦,海尔空调连续13年位列当地市场份额第一……
众多的第一正在勾勒出当前海尔空调全球布局的野心——依托于健康空气生态,海外完全有能力展望全球空调第一品牌,即便目前高增长、高乐观度的市场正在离我们远去,空调行业还未下行至L型的底部,但更宽的视野,更高的格局,也足以让海尔空调无论从品牌亦或是渠道都充满信心,因为大家本质上就没有跑在同一条赛道上,行业正在转型的阵痛中谋求新希望,而海尔则早早的进入高速上升通道,实现自我超越。
从行业发展的角度来看,海尔空调的战略及模式正在开辟出一个全新的生态物种,即便当前的环境和形势让人们感到沮丧,但新物种的出现却给予了市场未来极大的可能性。这种可能性引发的势能以及向上的拉力必将是未来引领未来空调产业必不可的元素,如今海尔手握智能制造、自清洁高端产品、健康空气生态等多个赛点,仅需临门一脚,或许我们就很快就能见到一个完全不同的空调行业。
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