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站在AWE2019展会上,00后黄金年轻的一代消费群体都已走过“十八岁的雨季”,饱经40多年风霜的家电企业难掩成熟与沧桑。就像人类无法阻止自我衰老、自我消亡一样,企业和品牌也有自己的生命周期。对于空调品牌来说,40岁面临的中年危机并不可怕,可怕是缺少了改变的勇气和能力。
面对年轻消费群体碎片化的注意力、个性化的购买力,传统家电企业迫切需要换一种生存活法和竞争方法,年轻化是竞争倒逼,也是转型必选。同时,传统家电品牌的年轻化并非高不可攀,并非没有捷径。可以预期的是,美的空调“熊小美”等IP营销将继续火爆,可能引发其他企业的跟随,空调企业变革、行业转型发展将渐行渐远,越来越年轻。
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