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“双十一”前夜祭“价格杀招”。格力电器11月9日晚间在其官方微博突然宣布，11月11日当天让利30亿，格力精品机型变频空调低至1599元，定频空调低至1399元，活动结束后立即回归原价。据测算，本次格力空调促销机型最大降幅已超40%。对此，微博网友留言称，定频空调还从来没有低于1999元，格力1399元的价格意味着刷新了定频空调价格新低。
此消息立即引发了美的、海尔、海信、奥克斯、国美、伊莱克斯等空调品牌的行动，本已等待收割的“11.11”再度掀起一波高潮。
9日晚，国美零售紧急发布内部通知称，全渠道要做好空调大战的准备，同时确保服务不打折。从国美的备货清单中，可以看到，伊莱克斯1匹壁挂式空调原价1499元，活动期间仅售999元；原价2099元的1.5匹变频空调活动期间仅售1699元；国美空调YZL系列1匹壁挂式空调仅售999元，1.5匹一级能效变频壁挂式空调仅售1699元。
有网友表示，999元的大牌空调已经很久没有见到了，羊毛此时不薅更待何时！
国美零售副总裁初永兵表示，格力的行动迅速引发连锁反应，预计这一战将成为全年空调行业的巅峰之战，作为“家·生活”整体方案提供商，国美始终致力于将更多的高品质商品输送给用户，“众多品牌的让利机型我们货源充足，线上线下同品同质同价，对于即将到来的爆发式增长我们做好了准备，为用户提供送装同步的服务。”
美的空调在“双十一”期间对省电星、冷静星、智行、御行四个系列进行全线让利，壁挂式空调价格低至1249元，小1.5匹空调价格最低至1399元，御行系列最大让利达800元。
海尔空调让利活动提至11月10日开始，其中1.5匹空调价格最低至1699元，1匹空调最低价格最低至1499元，3匹柜机最大让利达800元。
海信空调大1匹变频空调价格降至1499元，让利900元；2匹变频柜式空调售价3599元，降价1400元，创历史新低。同时，海信空调承诺，活动期间在国美购买海信一级能效变频空调可享受0元安装。
奥克斯空调大1匹空调活动期间售价1199元，降幅700元；1.5匹变频空调活动期间售价1599元，降幅高达900元。
业内人士表示，由格力发起的这场“双十一”空调价格战如火如荼，已经触发消费者的关注和抢购。本次空调行业的集体降价只是一个开始，抢占的更多是市场上二三线品牌的销量。同时也意味着中国空调产品的性价比将会继续提高，最终受益的依然是中国消费者。“空调价格战拉开帷幕，预计明年空调产品的性价比将会提高”。
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