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近日,中国房地产测评中心在北京富力万丽酒店正式发布“2009年度中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌榜”。在照明灯饰灯具类榜单中,雷士获得最多开发商青睐,夺得冠军宝座,飞利浦位居次席,欧普紧随其后,三大品牌市场占有率均比较高,形成三雄鼎立的格局,与松下、三雄极光、亚明、TCL、迪宝、欧司朗和华泰品牌共同构成照明灯饰灯具类榜单十强梯队。
目前我国照明灯饰灯具行业已有近3000家企业,产量位居世界第一,但大型企业只有十几家,行业大而分散,产业集中度低。以前,高端市场是飞利浦、松下等国外品牌的天下,近几年来,欧普、雷士等国内自主品牌开始发力,加大自主研发投入力度,与国外品牌在高端市场一争天下。
中国房地产测评中心调研发现,目前绝大多数房地产开发企业多选用品牌影响力大的灯具品牌,其中雷士、飞利浦和欧普三大品牌开发商选用率较高,分别为27.34%、20.31%和17.97%,其三大品牌开发商使用率占比总和达到了65.62%。全国前十名开发商首选品牌占市场总和的近九成。
这表明,开发商在照明灯饰灯具选择上集中度较高,雷士、飞利浦和欧普照明灯饰三巨头即占据了60%以上的市场份额,主导国内灯具市场消费,引领照明灯饰灯具行业向多元化的方向发展。
从各品牌开发商首选率的区域分布来看,国内大品牌牢牢占据各区域首选率前五名,雷士、飞利浦和欧普三大品牌稳居各区域前三甲,在稳固区域市场的同时,向其他区域进军,通过在全国各大区域设立了分﹣模式或区域代理模式,努力扩大其品牌的市场占有率。
研究报告指出,各地开发商在选择灯具产品时,多选用影响力较大的知名品牌。知名品牌灯具产品品种多、数量大、质量好、产品齐全、选择余地大,优秀的品牌形象能够很好地提升项目的品质和美观度,而消费者心中根深蒂固的品牌印象也成为开发商选择灯具品牌的重要因素。
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