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技术路线图的第三个便是舒适性方向,需要注意的是,从该技术概念被提出起,众多空调企业已经开始着手于舒适性研究,比如变频空调的研发与快速普及,发展到现在,美的率先提出的“有凉感无风感”技术,也是解决舒适性的方向之一。
“不了解空调行业发展背景的人,可能会觉得一些空调企业的‘无风感’是在抄袭美的。” 上述家电行业专家向记者表示,“但其实美的只是最先把这个概念提出来了,相信格力也好,海尔也好,甚至是海信科龙TCL扬子等空调企业,早几年在技术路线图出来时就已经开始做‘舒适性’技术研究了,大家可能就是个‘殊途同归’的方向,都是根据需求变化而产生的。”
功能由单一转向集成
2018年以来,空调市场表现出三大特点:产品进一步优化、品牌竞争加剧、创新驱动显著。国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》指出,这些特点的背后,是消费用户对空调产品的需求发生了变化。
在更新换代主导需求释放的当下,用户对空调产品的认知程度达到了一个历史性新高,在不再满足于简单的制冷制热等基础品质之外,健康、环保、舒适、静音、家居一体化等等越来越多的需求元素,给企业在产品创新上提供了研发指引。
海尔空调方面向记者表示,消费升级下,对于用户而言,空调不仅是制冷制热的机器,更成为改善室内空气质量的产品,这就为空调行业提供了一个与其他家电产品不同的创新机会点,行业不断衍生出智能、健康、舒适、环保、静音等新的价值点。
上述海信空调相关负责人也认为,目前,越来越多的空调企业已经进入从打造好空调到好空气的升级,开始从以往的功能打造向用户的差异化需求转变。主流的空调品牌也越来越多的推出在空气数据上不断升级的创新型产品,空调开始从原本的温度调节器向室内空气调节器转变。
从今年AWE上空调企业展出的新品来看,除了智能化热点外,搭载新风技术的空调开始树立起高端空调新标杆。记者在逛展中发现,格力、美的、海尔、海信均展出或发布了携带新风技术的空调,且多数产品预计在今年正式发售。其中,格力的新风空调采用双向流换气技术与全热交换技术,致力于为室内引入新风,排出浊气,打造家用空调领域健康、舒适、高效的最优新风解决方案;美的新一代无风感挂机采用焕新式的送风设计、运用高效净化网,宣传能让空调引入的空气时刻都干净如新;海尔的“空新一体”新风自清洁空调采用双动力净化新风技术,完成了从空调“内循环”到“外循环”的出风模式升级。卡萨帝的指挥家空调采用双动力恒温净化新风系统净化室内空气,可给用户带来温、湿、风、净、鲜五维养护型呼吸解决方案。海信的舒适家M100/X630新风净化空调采用新风增氧系统,引入室外富氧空气通过净化过滤系统进行净化,保证室内拥有含氧充足、洁净健康的空气,同时达到舒适温度与空气新鲜度兼得的效果。
除新风技术之外,舒适风、空净一体空调的参展型号数量均有大幅增加,并且记者观察发展,很多空调新品同时具备以上所提技术亮点,可见空调行业历经多年探索发展,如今其产品功能正从单一向集成化发展。有行业机构预测称,将来随着lot技术、5G技术成熟落地,应用到空调上,可以同时实现自动监测、自动控制、自动处理室内温度、空气的干湿度、洁净度、含氧量等问题,为消费者提供一个良好舒适的居住环境。
企业端有无创新?
去年行业整体失速的危机让2019年家电市场充满了不确定性,在已经开启的新一轮家电市场竞争中,外界围绕“最为热闹”的空调市场甚至出现了各种妖魔化的唱衰之声:“空调零售市场会持续恶化,日子将越来越难”、“大量中小微企业又要迎来一轮洗牌,今年也许会成为空调企业洗牌大年”、“格力美的海尔等将‘血洗’一线市场”、“市场竞争越来越白热化,新一轮价格战又要‘重出江湖’了”。不可否认,2019年中国空调产业和市场的发展将面临新一轮持续性挑战与冲击,但一味否认企业端的创新则有些言过其实。
国家信息中心对重点城市市场监测数据显示,2018年空调品牌集中度再次显示高位提升优势。TOP3品牌市场占有率由2017年度的68.88%提升到71.17%,同比提高近3个百分点。市场集中度进一步提升背后,也是巨头们创新变革的不断升级:美的近年来以“T+3”推动空调产品在国内市场的流通,极大地提升了美的空调的产品流转、渠道流通、终端零售、资金利用的效率。在深化“T+3”模式同时,美的进一步推动渠道变革转型,提升渠道效率。积极推动内销信息化建设,实现全渠道订单传送、政策兑现、库存管控自动化、一盘货信息共享,实现美的与客户在资金、库存、物流、人员、信息等方面的资源共享,持续提升美的数字化零售能力。
海尔空调围绕用户需求,以“空气”为中心构建起了首个空气生态体系,“空气生态”也成为空调产业在物联网时代的新升级方向。根据海尔空调相关负责人透露,海尔空调正开放构建智慧空气生态圈,同时落地全空间全维度空气自调节解决方案,与“空气”相关的技术创新、生态服务都整合进这一个“圈”,持续性的用户交互将生成全球最大的个性化“空气数据库”,构建全球最大的健康空气生态平台。
冲击第一阵营的奥克斯空调,以“互联网直卖空调”全新品牌定位开启深度转型的战略进程。奥克斯集团董事长郑坚江表示,该品牌定位将结合线上电商平台和线下网批模式的共有特质,实现全渠道优化,将“厂家直供到终端,没有层层代理加价”的理念传达给万千消费者,提供优质优价的产品、提升消费者权益。这种“工厂直营”模式也引来了包括志高、TCL、科龙、美博等不少空调厂家纷纷效仿,但与奥克斯的全面“工厂直营”相比,大部分空调厂家还是采取区域市场试点或空白网点推进的“中间路线”,难以全面推进落实。
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