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2019年4月,游戏行业买量投放力度是否有显著提升?重点的游戏广告主有哪些?哪些素材在4月份更吸量?
App Growing以2019年4月1日-4月30日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年4月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:
① 手游买量市场概览:4月份,App Growing共监测到3500多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的47.1%。
② 手游买量渠道洞察:盘点4月份手游广告主所青睐的Top 10流量平台。
③ 广告投放风云榜盘点:广告投放总金额(估算)手游排行榜Top 20盘点,45%的游戏为传奇题材,《至尊蓝月》抢占排行榜;广告投放数手游排行榜Top 20盘点,《消灭病毒》仍为月度投放广告数榜首。
④ 不同题材游戏投放情况占比盘点。
⑤ 4月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。
说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自App Growing基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得。
一、手游买量市场概览
1. 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比近半
4月份, App Growing共监测到3500多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的47.1%,较3月份的52.4%略有减少。
2. 广告投放金额估算,Top 200手游投放金额占比超过7成
在整体手游广告投放中,对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的3.3%,Top 200的手游投放金额占比为73.3%,相对3月份波动不明显。
二、手游买量渠道概览
以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台。(排名不分先后)
三、手游推广排行榜Top 20盘点
1. 广告投放金额(估算)Top 20中,传奇游戏占比45%
基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出4月份手游推广排行榜Top 20。传奇题材游戏《至尊蓝月》占据榜首,Top 20榜单中有45%为传奇题材的游戏。而在投放金额Top 20排行榜中,仅《单职业:超变!》为本月首次投放广告的游戏。
2. 广告投放数手游推广排行榜Top 20盘点,《消灭病毒》广告投放力度大
《消灭病毒》的投放持续强势,4月依然占据手游广告数榜首,其中侦探解谜类游戏《Homicide Squad:隐藏犯罪》、竞速游戏《全民漂移3D》、传奇游戏《单职业:超变!》、战争三国游戏《神将乱斗团》为本月首次投放广告的游戏。
3. 4月份游戏﹣的广告投放金额(估算)盘点
基于各游戏所属的游戏﹣信息,梳理4月份广告投放金额(估算)/广告投放数排行榜Top 20如下,分别为广告投放金额(估算)排行和广告投放数排行情况。
四、不同题材游戏投放情况占比
1. 4月份不同题材游戏投放金额(估算)、广告数占比
4月份投放广告金额(估算)居首位的是仙侠类游戏,占比达25.8%,其次是传奇游戏占比为20.9%,投放广告金额(估算)与投放广告数占比排行前四位保持一致。
2. 4月份首次投放的游戏各风格投放概括
4月份新投放广告的手游数量占整体手游数量的64.6%,各风格手游数量占比情况中,传奇类游戏的广告投放数量最高,为22.2%,而仙侠游戏则为广告投放金额占比最高的游戏类别,占比达18.5%。
五、4月份高曝光游戏广告素材盘点
基于App Growing所追踪的广告数据,结合算法及机器学习,估算单条广告的4月份累计曝光情况,整理出4月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。
说明: 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。
以上为《2019年4月份手游行业买量市场分析》。
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