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「为更精彩的城市生活提供创造性的解决方案。」这是一家成立于1959年的车企——MINI，在2016年给自己定下的品牌。他们选择了跟我们日常生活最相关的八个主题：居住空间、工作空间、公共空间、都市通勤、旅行、时尚、健康、娱乐，并提供创新的解决方案。比如，可以和邻居共享的30平方米的公寓、带有管家服务的旅行、共享的汽车等等。
对于MINI来说，他们希望减少广告收入，把精力放在制造好的内容产品，甚至创造一个持久的IP。
MINI中国高级市场经理范力分享了他们的尝试，以下是范力的内容精选。
对于一个诞生在1959年的车企，2016年重新定义品牌的或承诺：「为更精彩的城市生活提供有创造力的解决方案」这句话到底意味着什么？
当我自己解读它的时候，我会看到三个关键词：
第一，创造力。它意味着新鲜、有创造力，有独创性。
第二，解决方案。它意味着一定是应对某一种问题或者说某一些未被满足的需求。
第三，都市。我们每个人都是生活在大都市里，到底它意味着什么，我先给大家讲几个我自己的故事。
2016年我去了东京一个新开张的酒店，叫做虹夕諾雅，它尝试把日本民宿搬进了一栋东京CBD的摩天大楼。
我觉得它最独道的一点在于，每一层有六个房间，这六个房间的房客可以共享这个楼层的客厅，早餐是在客厅里吃的，并不是像大部分其他的酒店，有一个统一一楼或者是二楼的餐厅，所有酒店的客人都在那里吃早餐。
在这个酒店每个楼层都在自己的楼层的客厅里吃早餐，另外晚上你还可以在这里做很多你自己想做的事情，比如说阅读、煮个方便面什么的。
这样一个居住的模式好像把我们又带回了曾经比较美好的，有邻里关系的社会中。它有没有可能变成我们真正公寓、变成我们居住的一部分？
异曲同工之妙的是，MINI在2016年4月份米兰设计周，就推出了一个类似的设想。
这是一个供年轻人居住的30平方米之内的一个公寓，它的独道之处在于它的墙可以推开，当你把墙合上的时候，这是你的家，当你把墙推开的时候，外面是有更大的餐桌，有更大的吧台。
也就是说你和你的邻居共享了你生活的一部分。而你自己真正需要晚上睡觉或者是最私密的空间，实际上是不需要那么大的空间。
我们觉得通过这种解决方案，年轻人就会在更加靠近城市中心、生活体验更丰富的地方居住，能够拥有或者是租赁自己的一个公寓，同时还能和邻居们一起进行分享和交流。
所以我们这个项目的口号叫「欢迎」，就是探讨个人居住隐私和的关系。
在居住之外，可能对我们大家更重要的一定是工作了，我们每个人都需要有自己的事业，我们需要谋生。
对于工作空间，我自己发现的一个例子就是前不久在的胡同里诞生的东四共享际，是一个集酒店、联合办公场所、餐厅、图书阅览室，也就是说，可能目前还没有定性的一个空间，随时随地可以组织不同主题的商店或者是一些活动复合型的空间。
当时我们在里面做了一整天的研讨会，这个研讨会由我们MINI其他城市的同事参加，当时我们觉得，他们其实晚上就可以住在这里，第二天参加这个研讨会，是一个非常好的复合型功能的办公的可能性。同时它还有一个屋顶的空间，想象在夏天的时候，你可以在喝一杯热茶或者是鸡尾酒，俯瞰东四那一片的老胡同的屋顶，一定也可以提高工作效率。
城市生活还有一个方面:公共的城市空间，我们MINI也是2016年9月份在伦敦，做了一些更小尺度的对公共空间的一些的设想，大家可以看这个，像有机玻璃盒子一样很小的放置在市中心某个小广场上的装置。
(图为MINI的公共空间尝试）
当你进去以后，大家可以看到它是一个微型的，好像是热带雨林的感觉，这个桌子其实平常是收起来的，相当于可以供人通过。但是你想把它展开，你就可以在这个空间里面休息一下，坐一坐，或者跟你的朋友聊聊天。
这是在城市中心提供给大家瞬间充电的一个比较小的设想。
我们MINI在慕尼黑和欧洲的很多城市，还有一个关于汽车共享的项目叫做DriveNow。各种各样汽车共享的商业模式，现在在全球各地非常的火热，大家可以想象是不是有朝一日，我们的汽车生活可以像电信的运营商一样，你有很多种的方式可以使用和拥有一辆汽车，你既可以像现在一样购买一辆私家车，也可以未来按月、按天按小时的租用。
为了你当时的目的，你想租用的一辆车，就不是一样的品牌，你可以换不同的品牌，所以这种可能性是大大地增加了都市通勤的体验。
（图为MINI后备厢的设计方案）
当然，在共享的商业模式之外，其实也是在去年上半年的时候，我们也针对私家车主做了一个小小的创新，尝试改变汽车生活。我们和三位设计师合作，做了一个车内收纳的设计，我们请了三个设计师给用户设计的更有格调的物件，让用户所有的私人物品全部妥妥地安放在MINI后备厢的地板地下夹层空间。
旅行我相信是除了居住、工作、公共空间、城市通勤之外的另外一个我们觉得现代都市人的刚需，旅行上我们需要怎样新的解决方案？
现在有什么新的需求未能满足，对于我个人自己而言，我这几年已经越来越习惯上了使用Airbnb来出行，当然探访好的酒店也一直是我的爱好之一，所以Airbnb的房子和酒店交替使用。
同时，也是2016年的冬天，我是多少年以来第一次参加了一个旅行团，它带着我们在大概一周的时间，参观超过30个京都的，几乎把日本庭院的造园方式，比较有代表性的园林，全部都参观了一遍。而且，在看园林中，旅行团还实地进行。
我们MINI同样在2016年，在国内做了一个另外的尝试：推出了一个针对喜欢境外大都市「都市控」人群的旅行解决方案。它的独到之处是：
我大概每年都要去4次慕尼黑出差，在最近的几次，发现了一个我非常喜欢的慕尼黑男装买手店，这家店里只贩卖大概12个他个人精挑细选的小众的品牌，而且这12个品牌他全部实地探访过。
他可以告诉你，这个产品背后是怎样的一个意大利小作坊家族把它生产出来的。同时大家可以看，他的试衣间也都充满着他个人的喜好和品位。
这样一些零售小店，是不是也在国内越多越好呢？这是一个希望。
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