美的荣获CSA暖通空调最新三国标准认证证书-普洱空调维修培训学校, 美的空调:世界杯营销不能仅靠噱头-荆门空调维修培训学校, 美的变频空调哪款好-天门空调维修培训学校, 美的全直流变频空调怎么样美的全直流变频空调好不好-资阳空调维修培训学校, 美的集团知识产权负责人传授经验 善用专利大数据-淮北空调维修培训学校,
(注:此文属于腾讯网的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考)
这个时代,是“互联网+”的时代。谁能够站在“互联网+”的风口玩转营销新,谁就有机会脱颖而出。
当下新一代消费者,是年轻的一代,个性突出,强调存在感且热衷分享。品牌若想与他们建立沟通,简单的传统方式已经过时,头号任务是和他们“愉快玩耍”起来。在30周年的契机,美的空调看准时机,果断出手拥抱“互联网+”,创新启用全新的整合营销推广模式,势要突破传统营销模式的,把新的互动性充分发挥出来。这一次,美的空调决定放抱,和新一代消费者真正的玩耍一次!
30周年最强借势,话题制造者
《最强大脑》作为国内最具逼格的大型科学类秀电视节目,国内外最具天赋实力的脑力高手云集于此,现场PK,坐拥大批粉丝。每每节目,便引发大批关注热潮。借助节目影响力,美的空调顺势参与其中。提炼“最强专业”为核心,以“最强大脑PK最强专业”为主线,营造天赋VS专业两大对立阵营,强势推出具有硝烟弥漫氛围的TVC,打通电视和网络渠道,巧妙实现两大对立话题的制造,借势而上。
在强调个人品牌的草根时代,美的空调选择把美的大师作为美的专业性的代表,与最强大脑的选手进行一次天赋与专业的跨界PK。譬如“最强大脑”阵营中声波捕手李璐,将变换的声波捕获成真切篇章;而在“最强专业”阵营中,美的空调最强噪音检测师王海燕则将耳边的纷扰,成深海。“最强大脑PK最强专业”如此具备争议的话题,立即引发大批消费者热议。关于究竟是“经验知识辅助,天赋决定一切”还是“不断积累,经验也能战胜天赋”的探讨愈演愈烈,至此,话题参与量已经达到30.5万次。
搭乘H5游戏快车,和消费者愉快玩耍
当下消费者喜爱趣味娱乐,为了能和消费者愉快的玩起来,美的空调对《最强大脑》的任务做了延展,开发系列HTML5游戏,同时配合当下趣味软文辅助推出,“美的空调,等你来战”的挑战狂潮。
四个H5游戏分别以空调噪音检测、模拟、空调运行、空调碰撞作为题材,挑战玩家的听力、记忆力、观察力以及数据力。更为重要的是,这一形式无疑在带头改变传统企业对待新生的简单沟通方式,以新奇、好玩的切入点提高用户对美的品牌专业度的认知,让用户深刻感受到专业是美的空调的最大王牌。
该游戏借助优酷、爱奇艺、腾讯等移动端的渠道,在移动端快速病毒式,其浏览量高达298万次,游戏参与量超过16万。
值得一提的是,除了HTML5游戏之外,美的空调还制作了系列PK海报,更有长图任务解析《10000小时成就最强大脑》,利用的就是消费者欲成为最强大脑的渴望,多个维度将“通过经验的积累也能成为最强大脑”的信息点软性传达给消费者。
响应号召,谈制造强国
此次活动以“门户+视频网站”为载体,采用“硬广引流+内容深化”策略。借助腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频,美的空调最强大师TVC在全网,将美的空调专业品质嵌入。美的还针对推出了另一个亮点:在凤凰网开展专题《谈制造强国》,以专业视角来审视中国制造业的优势与缺失。该专题从技术、品质和创新等三个方面来探讨“中国制造有什么”的话题,进而大大深化美的空调专业和创新的品牌态度。
美的空调走过三十载岁月,不仅没有在日益的市场竞争中没落,反而焕发新的光彩,积累专业度,将“专业”深入骨髓,在强势推广下,已经形成自己品牌独到的话语权和态度。对于美的空调而言,此番动作也是美的空调在“互联网+”时代迈开独特步伐,玩转全新营销之举。
美的空调玩转“互联网+” 最强大脑PK最强专业-张家界空调维修培训学校美的荣获CSA暖通空调最新三国标准认证证书-普洱空调维修培训学校, 美的空调:世界杯营销不能仅靠噱头-荆门空调维修培训学校, 美的变频空调哪款好-天门空调维修培训学校, 美的全直流变频空调怎么样美的全直流变频空调好不好-资阳空调维修培训学校, 美的集团知识产权负责人传授经验 善用专利大数据-淮北空调维修培训学校, 美的空调市场占有率居行业第一-商洛空调维修培训学校, 广东美的火灾后恶补消防知识 为时不晚-镇江空调维修培训学校, 美的空调节能知识普及周巡回推广活动隆重登场-玉树空调维修培训学校, 美的空调把1700项专利技术为产品-哈尔滨空调维修培训学校, 好空气 到家 美的全封闭空调开团抢-平顶山空调维修培训学校,