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【关于外来广告人系列】在中国的4A公司里，夹着英文单词的港台腔才是主流文化，自有它的道理。伴随着中国的和80-90年代大公司全球化的浪潮，与跨国公司一同进入中国市场的还有一大批广告公司。除了欧美的高管，正是一大批来自、...
【关于外来广告人系列】
在中国的4A公司里，夹着英文单词的港台腔才是主流文化，自有它的道理。
伴随着中国的和80-90年代大公司全球化的浪潮，与跨国公司一同进入中国市场的还有一大批广告公司。除了欧美的高管，正是一大批来自、、新加坡和马来西亚的广告人才，带着冒险来探索这片新，并把他们刚学会的一整套广告体系带到这里。
某种程度上，这些外来广告人都是淘金者。正如奥美前全球CEOMilesYoung曾说的：“中国正在经历着全球有史以来最短时间内最大规模的品牌创建运动。”
在春节假期间，界面营销频道会每天推出一个“广告淘金者”的。通过他们的人生选择和经历，让我们来一起中国广告行业的奇迹般发展。
淘金者：曾正洸
来自：中国
登陆时间：1996年
目前职位：CheilPengTai执行创意合伙人
这个习惯让别人称呼他为“阿洸”的广告人，无意中蹦出来的几句京腔，也在告诉你这样一个事实在他26年的广告生涯里，有21年在。
1996年1月8日，阿洸清楚地记着这个他第一次来到的日子。这个入行5年的年轻广告人，找到后来被称为“中国第一代广告教父”的莫康孙，趁他来前在台北上班的最后一天，拿到了麦肯的工作机会，成为了最早进入中国的广告人之一。
夹杂着兴奋和好奇，旧旧的首都机场在这个热爱冒险的异乡人眼里，到处都很有味道。阿洸从温暖的酒店出来才意识到，这原来是他经历过最冷的冬天。“的呼吸都是不一样的，我一到，就爱上了。”他说。
东皇城根的一栋大楼上，“中国委员会”的牌子让这个吃一惊。而麦肯的办公室，就在这栋楼里。
二十多年来，游走于和上海之间，从4A公司到本土公司，热爱冒险和新鲜事物的阿洸经历了中国整个广告行业从无到有的发展。做创意的初心未变，同时他也一直在努力更了解这个丰富多变的市场。
界面营销：当初是什么让你决定要来？
曾正洸：1994年我在台北的时候，看到已经有陆续来开广告公司了，我们公司的大头也来这里考察市场。当时我就意识到，这可能是一个充满机会的新兴市场。于是我就动了脑筋，开始关注来的机会了。后来我抓住了莫康孙来前在台北上班的最后一天，和他谈。我当时谈麦肯的工作，没要求薪水，也没要求title，只要有机会，我就愿意去看看。
在那个年代，的确很少人到来。身边人会和我说，哇那么落后，你去干嘛？但对于我来说就是更广阔的新世界。以我的个性，不需要多想什么。我喜欢冒险。
界面营销：可以说你了中国整个广告行业的发展，在你眼里，这个行业在20多年的时间里经历的哪些变化让你感受最深？
曾正洸：我可以把我21年的职业经验分成三个阶段：98年前，98到08年，08年后。大家中国发生最大的转变是08年，那一年举办了奥运会，很多人把它当作大国崛起的宣誓。
但98年发生了什么呢？98年有一首歌叫《相约九八》，那也是中国人开始“相约酒吧”的年代。最出名的三里屯酒吧街，就是从97年底开始兴起的。中国人有余暇生活、夜生活，也正是从98年开始。短短100米的酒吧街，到处放的都是任贤齐和阿妹的歌。从那个时候开始，人们的消费行为发生了改变，就开始有越来越多的消费主张。
人们的生活是从无到有借崔健的专辑名字来说，就是《一无所有》到《凑合》。在满足基本需求的年代，广告不需要太多的区隔化，也不需要太多的附加价值。
大家生活有了一定需求，什么东西就好卖了。
消费行为的巨大变化，举一个例子是买空调。96年的时候，我看到居民楼大部分都没有空调室外机。在“万元户”还有“个体户”都是活词汇的时候，家庭月收入达到3000块就是富裕水平的时候，大家怎么买空调？晚上大家都是到外面乘凉，甚至到环上去。98年以后，大家收入逐渐上涨，空调就开始大卖了。
还有另一个例子是，那个年代中国人喜欢带着各种玻璃容器喝茶，大家基本上不会买瓶装水或饮料。因此，康师傅、统一饮料的广告就处于所谓的“教育期”大家没有那个需求，需要教育消费者习惯。
我的工作机会是因为雀巢而存在。雀巢的客户总部从搬到，麦肯需要建立创意部。当时4A公司算是比较新潮的工作，但本土的同事都没有在喝咖啡，咖啡广告同样也是处于教育阶段。
在人们消费水平越来越高，选择越来越多的时候，品牌就需要建立自己的品牌价值了。互联网在改变广告生态之前，首先改变的是中国人的视野。我当时还可以给朋友分享各种港台的流行音乐文化，但随后一批从新马、港台来的广告人，他们就会发现自己和年轻人的差距越来越小了。
界面营销：你在的21年里从4A到本土公司都待过，这些不同的经历给你带来了什么？
曾正洸：我在的职业生涯，换了许多家不同的广告公司，这也是我人的性格所致。因为我属于那种不安分的人，喜欢找各种新鲜不一样的东西。无论你相信不相信命运，我是相信的。命运由个性决定。
我可能是第一批从4A公司进入本土广告公司的人。当时本土的广告公司开始兴起，会从4A公司招人。当时有人找到我，我觉得这是一个了解本土文化特别好的机会，我可以接触到4A公司难以接触到的东西，拥有更真正本土的思维，了解客户真正想要什么。
99年，我来到了世邦广告。你们现在可能不知道，但它当时是叫得上名号的广告公司，有一个最大的原因你猜是什么？董事长叫做陈晓旭（注：即87版红楼梦林黛玉的扮演者）。我和她以及她老公郝彤，算是同龄人，做朋友的感觉很棒，工作中互相学习的感觉也很棒。
作为一个外来者，面对文化上的差异，也遇到一些挫折。比如当时世邦的客户之一是五粮液，我们来到酒厂，广告负责人就是他们的。在忙着和的人吃饭喝酒，好不容易和他开了一个会之后，却突然决定不管广告了，他对广告听不懂，也丝毫没兴趣。陈晓旭和郝彤也是眼光超前的人，但是当时大部分的客户还不一定接受。因为这种差异存在，一些项目的合作也不一定成功。但是相互学习的价值还是很明显，铭记于心，对于我来说这段经验特别好。
界面营销：那你为什么没有去尝试自己创业？
外来广告人曾正洸：来21年了消费时代的从无到有 防城港空调维修培训学校【居家安全】关于儿童防溺水知识家长和孩子还有哪些想不到的？权威专家告诉你-安徽空调维修培训学校， 空调打孔需要注意太多 打错哭晕在厕所-中卫空调维修培训学校， 【金鱼缸】金鱼缸的摆放_金鱼缸的价格_金鱼缸的过滤系统_太平洋时尚网专区-甘肃空调维修培训学校， 机会早知道：空调内销数据首次转正 行业景气度提升-保定空调维修培训学校， 创业公司如何做到指数级增长-塔城空调维修培训学校， 美的空调最宝贵的财富是啥？这里工程师说了算-郴州空调维修培训学校， 响水县医保中心：建设“小窗口”做实大文章-海东空调维修培训学校， 三晋手机报（晚报）20161019-贺州空调维修培训学校， 格力中央空调全面装备华中最大航站楼-百色空调维修培训学校， 知识大讲堂 户式中央空调优劣势解析-驻马店空调维修培训学校，
