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曾正洸：同为创意人，每个人都有不同特质。无论到甲方去还是自己开公司，都是很多元化的选择。有些人就适合当老板，但我这样的当老板就笨了。一旦当老板，你必须有当老板的能力，譬如说要很擅长抓客户，不仅是用创意拉客户，而是要会抓客户关系，这就不是每一个创意人擅长的。当老板还需要对资本的管理，这就不是基本的创意工作了。就像一个好的导演不一定是好的监制一样。
界面营销：最近几年移动互联网的崛起对传统广告的冲击非常大，你是怎么看待这种变化？
曾正洸：在我看来，形态转变影响广告创意的确存在，但如何打动，是从过去到现在到未来都不会变的。只要商业存在，广告就一定存在。没有什么所谓90后不看广告。讲这些话的人，是站在数字广告的立场传统广告。90后只是习惯从不同渠道看广告，你说他们不看TVC，是你没有好看的TVC给他们看。
对于我们来说如何做广告，只是媒介运用的不同，道理都一样。在快速发展的年代，怎么能得到生意？就是站在新立场旧的东西，全国都在这样。广告界也一样，快速发展的后果就是，大家现在开始回过头来找真正懂品牌建设的人，不能只是一天到晚炒话题，纯新产生的那些思维模式是不够的，是有缺失的。
但在我们这一代伴随社会一起成长的人眼中，从来没有所谓新旧，什么性的，什么不行了，新趋势什么的，其实是一贯的没有变。也有很多言论是4A公司不行了，4A公司的大佬们难道是傻子吗？确实我们国家整个市场的变化，客户形态的变化，产业趋势发展的变化，确实会导致一些4A公司比较难经营的状态，但面对未来怎么走，他们其实看得特别清楚：始终都是风水轮流转的。
至于说甲方开始请广告人了，乙方活不下去了，那是投资者的游戏。所有做广告的一样还是这些人，只不过是在哪里上班的问题。我觉得，甲方请广告人，只是局部可以这么做，全世界并不会变成这样，这样有缺点。我们一直处于多元化的世界，新趋势击败旧趋势，只是一种说法而已，实际上不会发生。
所有针对具体公司某一问题讨论的，都是有价值的，我都不否定，但只是简单地把它归结为“4A公司不行了”，这绝对不存在。
界面营销：你觉得中国的广告行业目前最需要改进的是什么？
曾正洸：我引用潘石屹的一句话来说，“在国外是艺术家影响建筑师，建筑师影响开发商，但在国内是倒过来的。”除了建筑行业，其他行业也是一样尊重专业还没有成为我们社会的主流价值观。虽然已经有很多有识之士意识到了，但社会群体还没有变成这样。当经济水平达到一定程度，文明却没有跟上的时候，很多中产阶级就不快乐了。
我们希望甲方尊重专业，尊重知识产权，但是说客户不尊重创意的人，他们自己就真的尊重创意吗？不是的。举一个例子，我们的汉字字体设计不如日本，简体字设计不如繁体字设计，很大一个原因就是。设计出来之后，有些人会说，要么就不用，要么就，也不愿意付版权费。如果说有预算压力也就算了，但很多时候是没有预算压力，但他只会做不花钱的事情。一个社会价值观的转变，很大程度上不在于怎么赚钱，而是怎么花钱，你更愿意把钱花在吃饭应酬，还是执行。但是我绝对相信，我们会继续进步，即使有这些烂事。
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