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随着最近盲盒频登热搜,卷入争议的同时也反应了盲盒消费的高涨。据天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》,在过去的一年中,天猫潮玩手办销售同比增长近190%,客单价和消费频次均名列前茅。
消费市场的火热,也让原本的潮玩盲盒亚文化圈暴露在了公众的视野之下,加剧了舆论的关注。不少言论对盲盒市场大加批判,认为盲盒是消费市场中不合理的一种形式。然而事实上,零售产品作为触达消费者的最前端,向来是消费市场变化最为敏锐的风向标。因此,盲盒的持续火热必然有其更深层次的原因。
从某种意义上说,盲盒市场的火热折射的是当代空巢青年对情感需求的日益高涨。特别是当目前的消费主力军——Z世代越来越多的变为空巢青年,远离故乡、亲人,独居在大城市中工作生活,他们缺乏精神寄托,缺少家庭生活,对情感消费的需求也越来越迫切。
此外,伴随着Z世代进入社会,其工作与生活环境的压力逐渐增大,也让作为当前主流消费者的年轻人渐渐没有多余的时间和精力去﹣和交友,无处释放的精神压力也让他们对精神消费的诉求更加强烈,消费行为也开始向精神层面的满足感延伸。
图:盲盒玩家展示自身收藏的盲盒
日常的孤独使得他们需要情感疗愈,但现实中却很难做到。而自带“交友”和“圈子”属的盲盒恰恰可以解决一些问题,通过盲盒爱好者自发组织的换娃、改娃等活动,年轻人能够结识到更多志同道合的朋友。因此,盲盒除了能够给年轻人带来精神寄托,更能带给他们认识朋友的机会。
除此之外,盲盒还有能够满足消费者情感消费需求的附加属性。盲盒产品不像一些具有故事背景的IP,没有情感传达,没有价值观。因此,它能够让消费者在消费的过程中代入自身的情感。如一些盲盒爱好者会在闲暇时间帮助售卖盲盒的店员理货;还有消费者会在心情不好时,将一整个系列的盲盒买下来回家陪伴自己。这时,盲盒的价值对这些消费者来说已经没有意义,打开盒子后,他们看到的不是一件商品,而是另一个自己。
事实上,盲盒只是Z世代众多文化圈层中的一个,类似的热衷情况也时常会在Z世代的其他亚文化圈里发生。比如LO裙、JK制服、汉服就并称为“破产三姐妹”,杭州西湖边不时就会走过穿着汉服的年轻人……这不仅是Z世代消费能力的体现,也意味着这些年轻人愿意为自身的情感需求砸钱,即使它很小众,也不一定能被大众所接受。这种“悦己式”的消费正在成为年轻消费者的代名词。
对Z世代而言,﹣消费早已不是随大流。为情感买单,让自身的情感需求得到满足正成为不可逆的趋势。因此对于多数围观者而言,与其继续争论盲盒的火爆,不如正视当前空巢青年的情感需求。
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