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最近很多人都在晒自己的年度网购账单，但简单的几组数字还不足以体现整个“剁手族”的消费能力，什么人最能买买买?新增的网购群体有哪些?你属于哪种类型的购物弄潮儿?“报告”以京东大数据为基础，针对不同群体消费者的购物行为、偏好、特点进行全面解析，并结合年度网络热词，归纳出多组消费潮流主题，精准生动地反映出2016中国电商消费潮流和用户特征。
“厉害了word”国货
中产人群崛起、国产品牌高速增长
京东数据显示，中产人群已经日益成为互联网消费的主力，同时引导着消费趋势的潮流。2016年京东中产人群在所有消费群体中的占比较2015年提升4%，而消费金额占比较2015年提升了8%。中产人群中，大专及以上学历的人数占比达到58%，职业则以白领、教育工作者及事业单位人员为主。华东、华南、华北是中产人群分布最为集中的三大区域，另外从中产人群的占比来看，浙江、江西、安徽、、湖南排名前列。在2016年，中产人群在手机、家用电器、电脑办公、服饰内衣及母婴用品上的花销较大，同时他们更加注重文化与知识能力的提升，从图书的购买人数来看，达到了去年的2倍。
中产人群在消费中更加关注商品品牌与品质，数据显示，很多品类都加速了品牌集中化的趋势，同时在供给侧的大潮下，国产知名品牌在技术驱动下实现了高速增长。“报告”显示，冰箱、洗衣机、空调、平板电视及手机等高价值品类中，国产品牌的销售增长均十分强劲：冰箱销售额TOP20品牌中，有15个品牌是国产品牌，在冰箱整体销售额中占比达75%;洗衣机销售额TOP20品牌中，有11个品牌是国产品牌，在洗衣机整体销售额中占比达63%;空调销售额TOP10品牌，均为国产品牌，在空调整体销售额中占比达94%;平板电视销售额TOP20品牌中，有13个品牌是国产品牌，在平板电视整体销售额中占比达74%;手机销售额TOP20品牌中，有17个品牌是国产品牌，在手机整体销售额中占比达55%。
“原来你是这样”买买买!科技公司剁手大起底
科技类公司消费数据
真正有实力的公司，自然也体现在员工的消费能力上，2016年，在京东消费排名前十的科技公司分别是：京东、国美、联想、奇虎360、美团、阿里巴巴、亚马逊、、三星、百度。从各品类消费额占比来看：最爱买电脑办公的人在网易，最爱买家用电器的人在盛大网络，最爱买手机的人在房天下，最爱买礼品箱包的人在去哪儿，最爱买数码产品的人在阿里巴巴，最爱买汽车用品的人在完美世界，最爱买食品饮料的人在飞利浦这些“另类数据”是不是让你对科技公司的独特属性有了更深入的了解，你是隐藏在这些科技公司里面的“超级买手”么?
你实现了哪些“小目标”
高端消费、家具成套购买消费数据
2016年你实现自己的小目标了吗?很多京东用户都实现了。2016年，京东上单价5万以上商品销售额同比增长224%，其购买者里中产人群用户数占比77%;单价4万-5万商品销售额同比增长99%，中产人群用户数占比83%;另外2016年整套家具的销售额是2015年同期的2倍。广东、江苏、浙江、山东、安徽是土豪集中度排名前五的省份，原来“土豪”都隐藏在这里。对此，我们也许只能重复那句俗语了土豪，我们交个朋友吧!
农村网购爆发出“洪荒之力”
农村用户消费数据
2016年农村电商异军突起，例如在2016的双11，通过京东帮服务店完成的大家电销售额占比达到30%，其中280升以上的大容量冰箱、55英寸以上的大屏幕电视、滚筒洗衣机、变频空调等高端产品在京东帮销售的各自品类中占比超过50%。在中高端家电上，农村用户正在接近甚至超越城市的消费水平。
京东大数据显示，农村网购年度消费额最高的手机品牌前三名分别是：苹果、三星、华为，光凭这个，你就知道现在的农村土豪多了吧!从购物心理分析，农村消费者中冲动购物型人数占比达到49%，目标明确型占25%，看来农村用户更容易冲动消费，真是“一言不合就买买买”，当然随着电商购物经验的提升，农村用户的购买行为也会越来越。2016年朋友圈里经常会流行这样的文章《老板对不起，我要辞职回农村了，大城市待不下去了!》，如果从农村土豪多，有钱任性的角度去理解，是不是一下子就能了?
不当“吃瓜群众”，新新人类网购也疯狂
二次元、奶爸、中老年人群消费数据
“新新人类”是一个涵义较为宽泛的概念，有“新潮”、“年轻”、“不同于旧时代的人们”的意思，例如在京东的大数据里，“新新人类”包括二次元萌新主力，其中的典型代表就是90后高学历未婚白领男。从二次元人群整体来看非单身用户数量多于单身用户，人群分布前五名的省份依次是(用户数占比)：、天津、上海、、。购买的动漫产品前三种类别则分别是：影视/动漫衍生饰品、毛绒玩具、模型手办。
“新世代奶爸”也是“新新人类”的一员，典型人群是对价格和评价高度的天津80后公司职员。“新世代奶爸”一族在购买尿裤湿巾、奶瓶、奶粉、童车童床、玩具乐器的同时，也关联购买了更多的手机、家电、电脑等品类商品，人群主要分布在(用户数占比)：天津、、上海、广东、江苏。
“新新人类”甚至还涵盖了各类潮爷爷、潮奶奶，这些中老年用户的共同特征就是爱买童书、爱打扮、爱医药保健。相较之下，潮爷爷在穿衣打扮上更爱穿“T恤+休闲裤”或“衬衫+休闲裤”，潮奶奶则爱穿连衣裙。
“网红”拼的不仅是颜值，更是装备
网红消费数据
2016年网红不仅已经成为一个热议的现象，她们的着装、化妆甚至电子用品也开始潜移默化地影响消费潮流。京东大数据显示，网红相关周边产品的关键词，排名靠前的是：口红、手机支架、杆、染发膏;销量同比增长最快TOP3品类则分别是美发工具、美瞳、手机支架;口红畅销颜色TOP5分别是：红色、粉色、豆沙色、橘红色、紫色。看懂了这些数据，你也就把握了最新的网红装备秘籍。
网红相关商品的消费也体现了不同的地域特色，最爱买口红的是金华人，最爱买底妆的是徐州人，最爱买假发的是泉州人，最爱买滤镜的是南京人，最爱买美发工具的是济南人，最爱买美瞳的是贵阳人，最爱买杆的是乌鲁木齐人。
为了“A4腰”，妹子们使出浑身解数
运动人群消费数据
德州空调维修培训学校分享：中产、国货、网红、A4腰 京东12大热词回望2016空调小知识：这23个应用技巧你应该知道-鹰潭空调维修培训学校， 雄厚实力令业界震撼 美的空调奠定行业领导地位-东莞空调维修培训学校， 让你清凉一夏家用空调选购指南-抚州空调维修培训学校， 夏天空调开多少度最省电 变频空调和定频空调设置技巧-鹤岗空调维修培训学校， 上海特价空调家用一级代理商-玉树空调维修培训学校， 格力家用空调厂家介绍大型空调依然难敌洋品牌-宣城空调维修培训学校， 上海日立家用变频空调价格-泸州空调维修培训学校， 暖通空调基础知识：变频空调的选购和使用-韶关空调维修培训学校， 家用空调价格美的空调性价比最高-保山空调维修培训学校， 怎样选购省电空调？家用空调选购小窍门-漳州空调维修培训学校，
